Der Mittelpunkt für erfolgreiche SEO-Arbeit
Der Zweck eines Keyword Research Service besteht darin, zu verstehen, was in Suchmaschinen eingegeben wird. Beim Verwenden von Keywords geht es nicht nur darum, gut zu ordnen und viel Traffic zu erzielen. Es geht darum, Traffic zu generieren, der sich in Verkäufe, Anmeldungen oder jede andere Art von Conversion verwandelt.
Um auf die richtigen Suchbegriffe zu optimieren, ist es wichtig, Ihren idealen Kunden zu verstehen, ihre Sprache zu lernen und die Absicht zu erkennen, die hinter der Suche steht.
Warum sollten Sie einen Keyword Research Service verwenden?
Sie sollten einen Keyword Research Service verwenden, wenn Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen möchten. Und mehr als das, eine Keyword-Strategie zu entwickeln, die langfristig funktioniert und darauf abzielt, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Aber das ist noch nicht alles, eine gute Keyword-Recherche kann Ihnen auch helfen:
✓ Keywords zu identifizieren, die sowohl für Ihr Unternehmen als auch für Ihre Zielgruppe relevant sind
✓ Ihre ideale Zielgruppe und deren Sprache besser zu verstehen
✓ Eine Keyword-Strategie zu erstellen, die mehr Traffic generiert und Ihre Geschäftsziele unterstützt
✓ Einblicke in Ihren Markt zu gewinnen und Sie neue Möglichkeiten zu identifizieren
✓ Ihre Konkurrenten zu analysieren und von Chancen mit geringem Wettbewerb zu profitieren
✓ Neue Ideen für Contnent zu finden und solide Inhaltsstrategie aufzubauen
Suchtypen beeinflussen die Keyword-Auswahl immens
Nachdem die erste Keyword-Recherche abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, die besten Begriffe auszuwählen und sie Ihrer Website zuzuordnen. Dann kommt die Suchabsicht ins Spiel. Sie können zwischen drei Arten von Suchabsichten unterscheiden:
- Navigationssuchen, die eine bestimmte Website finden sollen, z.B. "facebook", "PayPal"
- Informationssuchen, zur Beantwortung einer bestimmten Frage, z.B "wie funktioniert SEO"
- Transaktionssuchen mit der Absicht, etwas zu kaufen, z.B. "Laufschuhe kaufen"
Nachdem wir die Suchtypen geklärt haben, sollte die kommerzielle Absicht berücksichtigt werden. Navigations- und Informations-Keywords haben eine geringe kommerzielle Absicht. Transaktionsbezogene Keywords haben dagegen eine hohe kommerzielle Absicht. Oder um es deutlicher zu sagen:
Es ist wahrscheinlicher, dass Sie einen Verkauf mit Keywords erzielen, die eine große Absicht haben.
Micro-Moments: Googles Interpretation der Nutzerabsicht
Werfen wir einen Blick darauf, was Google Mikro-Momente nennt und sehen uns an, wie Suchmaschinen die Absichten der Benutzer interpretieren.
Es handelt sich dabei um kurze Momente, die die Entscheidung eines Benutzers während einer Online-Suche beeinflussen. Mit anderen Worten: Momente mit hoher Absicht, die durch Suchergebnisse beeinflusst werden können. Die Momente konzentrieren sich auf eine Reihe von Begriffen, die das Benutzerverhalten beeinflussen und die Entwicklung von Profilen ermöglichen. Sie können zwischen den folgenden vier Typen unterscheiden:
- "Ich möchte gerne wissen.."
- "Ich will dahin gehen..."
- "Ich will das tun..."
- "Ich möchte kaufen..."
Und da die mobile Suche stetig zunimmt, können wir genauso gut hinzufügen: "Ich will es jetzt".
Das Erkennen dieser Momente ist die halbe Miete und ermöglicht es Ihnen, bei Bedarf sofort da zu sein. Die andere Hälfte besteht darin, die Momente zu antizipieren und während eines Kundenerlebnisses mit nützlichen Antworten zur Verfügung zu stehen.
Die Auswirkungen einer Keyword-Strategie auf Ihren Traffic
Nicht zuletzt kann die richtige Keyword-Strategie Einfluss darauf haben, ob Sie den richtigen Traffic erhalten. Nun fragen Sie sich vielleicht: Sind nicht alle Arten von Traffic super?
Leider nicht.
Sie müssen die Return on Investment berücksichtigen, wenn Sie ein Keyword auswählen. Dies beinhaltet den Wettbewerb und die Keyword-Kosten. Dies gilt nicht nur für den bezahlten Traffic, denn auch für den organischen Traffic gibt es Kosten: den Geldbetrag, den Sie benötigen, um einen guten Rang für ein Keyword zu erhalten.
In der folgenden Grafik sehen Sie die drei Keyword-Typen in Bezug auf Kosten, Wettbewerb und Chance auf eine Conversion.
Um gezieltem Traffic zu erzielen, der eine hohe Conversion-Chance hat, sollten Sie die richtige Kombination von Keywords finden. Wie Sie sehen, ist die Keyword-Recherche viel mehr als nur das Nachschlagen verschiedener Begriffe. Und genau dort bietet Ihnen ein professioneller Keyword Research Service einen Mehrwert. Ein Teil davon ist schlicht und einfach Erfahrung. Muss man sich fortlaufend über Änderungen im Suchverhalten und Algorithmusänderungen informieren. Kombinieren Sie beides und Sie erhalten eine effektive Keyword-Strategie, die zu Ihrem Unternehmen und dessen SEO-Zielen passt.